核心提示：國(guó)內(nèi)生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態(tài)， 但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品，“品質(zhì)”之戰(zhàn)勢(shì)在必行?！笆濉逼陂g如何完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們要早作打算。

新年伊始，對(duì)造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年依舊艱辛，產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保壓力加劇，生產(chǎn)還是關(guān)停進(jìn)退維谷?！笆濉逼陂g，受新媒體沖擊，文化用紙行情一度低迷，卻因網(wǎng)購(gòu)興起帶動(dòng)了快遞市場(chǎng)的發(fā)展，為包裝用紙開(kāi)辟了一片天，同時(shí)也為生活用紙打開(kāi)了線上銷(xiāo)售平臺(tái)，引得越來(lái)越多的紙企加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩形勢(shì)嚴(yán)峻。

國(guó)內(nèi)生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態(tài)， 但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品，“品質(zhì)”之戰(zhàn)勢(shì)在必行。“十三五”期間如何完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們要早作打算。

“二孩”放開(kāi)   1200個(gè)品牌逐鹿中原

近年來(lái)，隨著80、90后逐步進(jìn)入生育高峰，嬰兒紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)迅猛。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)近五六年來(lái)一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度，加之2016年我國(guó)“二孩”政策的全面放開(kāi)，紙尿褲市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前，已有超過(guò)1200個(gè)左右的品牌紙尿褲在中國(guó)銷(xiāo)售，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知，但這絲毫沒(méi)有讓紙尿褲生產(chǎn)商們起退隱之心。一方面，嬰幼兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還不高，尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)以下地區(qū)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，這些地區(qū)的消費(fèi)水平將會(huì)逐年提高，市場(chǎng)潛力巨大;另一方面，就是紙尿褲30%的高額利潤(rùn)率，在行情低迷期這無(wú)疑是最好的誘惑，促使紙企義無(wú)反顧地跳進(jìn)這一看似“藍(lán)?！钡募t色漩渦之中。

截至目前，除最早涉足紙尿褲領(lǐng)域的恒安國(guó)際外，維達(dá)國(guó)際完成對(duì)維安潔的收購(gòu)計(jì)劃，全力加碼嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品;中順潔柔宣布獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)瑞德旗下的紙尿褲品牌，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)生活用紙三巨頭已全部進(jìn)駐紙尿褲行業(yè)。此外，受“海淘”影響，很過(guò)國(guó)外品牌紙尿褲也開(kāi)始逐步擴(kuò)大在華投資，且長(zhǎng)期以來(lái)，外資品牌品質(zhì)優(yōu)良，始終占據(jù)著壟斷地位。加上中國(guó)媽媽對(duì)嬰幼兒紙尿褲開(kāi)始追求“安全、安心”，讓很多外資品牌備受關(guān)注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國(guó)的暢銷(xiāo)品牌。

2015年末，日本尤妮佳開(kāi)始加強(qiáng)在華紙尿褲業(yè)務(wù)。近日，日本制紙已與國(guó)內(nèi)數(shù)家企業(yè)談判，將以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進(jìn)行生產(chǎn)，加入中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。混戰(zhàn)一觸即發(fā)，但紙尿褲并非只試用于嬰幼兒，中國(guó)近年來(lái)老齡化人口激增，很多紙企看準(zhǔn)商機(jī)，將觸手伸到了成人紙尿褲領(lǐng)域，戰(zhàn)火即將蔓延。

老齡化人口激增   百億元的潛在市場(chǎng)

根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)六十歲以上的老人將達(dá)2.5億，每百人中將有17個(gè)老人。中國(guó)老齡化的高峰將出現(xiàn)在2055年左右，屆時(shí)老年人口將接近4.5億。作為疾病的高發(fā)人群，未來(lái)失禁用品的需求量將會(huì)不斷增加，老年人已是成人紙尿褲行業(yè)關(guān)注的目標(biāo)群體。

恒安早在2000年就已進(jìn)軍國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)，其高端成人紙尿褲品牌“安而康”以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和精美的包裝早已行銷(xiāo)海內(nèi)外，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居成人護(hù)理用品行業(yè)的前茅。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加快，中國(guó)已全面進(jìn)入老齡化社會(huì)，恒安看準(zhǔn)時(shí)機(jī)在2014年推出智能成人護(hù)理尿褲。同樣，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲領(lǐng)軍品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相繼推出了成人紙尿褲新品。

目前，成人紙尿褲的市場(chǎng)需求已達(dá)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)需求的兩倍。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、老齡化進(jìn)程的加劇以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)成人失禁用品方面的需求將會(huì)逐年增長(zhǎng)。然而，國(guó)內(nèi)目前的成人紙尿褲市場(chǎng)缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌，紙尿褲產(chǎn)品呈現(xiàn)良莠不齊的狀況。相對(duì)于嬰幼兒紙尿褲，成人紙尿褲市場(chǎng)將會(huì)逐步擴(kuò)大，這是一個(gè)潛在市場(chǎng)，望紙企看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，早作準(zhǔn)備。